Eye-tracking анализ рекламы Gucci Guilty

Участник 1

Мой взгляд в основном был в центре кадра—на герое рекламы. На первом кадре рекламы, я обратил внимание на героиню, и в целом сохранял взгляд на героях на протяжении всего ролика.
Вне поля моего зрения находились края кадра, в которых не было движения или не был показан товар. Чаще всего это был интерьер, что большого значения для рекламной кампании парфюма не имеет.
Дольше всего взгляд задерживался на действующих лицах кампании и флаконах духов, когда те появляются в кадре. Это хорошо для рекламодателя, так как главная цель—продать духи через лайфстайл и причастность к стилю gucci и ассоциации с героями

Участник 2

Второй респондент, наоборот, преимущественно смотрел в нижний правый угол видео, где находились детали, создающие атмосферу и интерьер. На первом кадре рекламы второй участник первым делом посмотрел на логотип бренда, чтобы понять какого бренда эта реклама.
Часто вне поля зрения находились герои кампании, это плохо для рекламы со звездами, потому что воздействие на покупателя может быть не оказано.
Дольше всего взгляд был на рекламном слогане в конце ролика и в целом на экране когда в ролике была динамика.

Выполняли: Седов Егор и Кудряшова Ксения

Участник 1