Бизнес план для лайфстайл интернет СМИ

 Для разбора я выбрал сайты Lamoda и ЦУМ

Lamoda

1. Рейтинг сайта: 1

Общий объем трафика: 15.7М

2. Продолжительность визита пользователя: 00:05:21

Количество страниц на визит: 7.54

3. Источники трафика: 44.56% прямых с компьютера, 33.67% органический поиск, 16.18% реферальный

Процент отказов: 32.8%, что означает то, что большая часть аудитории остается. 

4. Рефералы:

5. Ключевые слова названия сайта:

6. География трафика:

7. Ранжирование ресурсов в Яндексе (ИКС), уровень доверия к сайтам и естественность ссылок на них:

ЦУМ

1. Рейтинг сайта: 2

Общий объем трафика: 4.7М

2. Продолжительность визита пользователя: 00:01:23

Количество страниц на визит: 2.99

3. Источники трафика: 29.12% прямых с компьютера, 47.4% органический поиск, 15.8% реферальный

Процент отказов: 42.69%, что означает то, что часть аудитории остается, но процент покинувших сайт очень большой. 

4. Рефералы:

5. Ключевые слова названия сайта:

6. География трафика:

7. Ранжирование ресурсов в Яндексе (ИКС), уровень доверия к сайтам и естественность ссылок на них:

Анализ:

1. Целевая аудитория. 

1. Кто читает эти сайты? Что объединяет этих людей?

TSUM.ru и Lamoda.ru — это крупные российские онлайн-магазины модной одежды, обуви и аксессуаров. Их аудиторию объединяет интерес к моде и онлайн-шопингу. Однако есть различия:

TSUM.ru ориентирован на премиум-сегмент, предлагая продукцию более 1000 модных брендов. Посетители этого сайта, вероятно, ищут товары класса люкс и готовы платить за высокое качество и эксклюзивность.

Lamoda.ru предлагает широкий ассортимент модной брендовой одежды и обуви разных размеров с бесплатной доставкой по России. Аудитория Lamoda.ru более разнообразна и ориентирована на доступную моду и удобство онлайн-покупок.

2. Аудиторный портрет. 

В основном аудитория обоих сайтов это люди интересующиеся модой и желающие купить одежду, обувь, аксессуары или косметику.  Они следят за новинками и тенденциями мира моды и готовы тратиться на данные категории. 

TSUM.ru

• Возраст: 25–34 года. Основная аудитория – взрослые мужчины и женщины, уверенно стоящие на ногах, интересующиеся модой, стилем жизни и новинками luxury-сегмента.
• Пол: Преимущественно женщины, но среди покупателей растет число мужчин, выбирающих люксовые бренды для себя или в подарок.
• Уровень дохода: Высокий и выше среднего. Это обеспеченные пользователи, часто из крупных городов, которые готовы платить за премиальные бренды, сервис и эксклюзив.
• Интересы: Мода, luxury-бренды, личный стиль, дизайнерская одежда, высокое качество товаров и услуг, премиальный шопинг, lifestyle, искусство и культура.

Lamoda.ru

• Возраст: 25–34 года. Основная аудитория – молодые люди и взрослые, ценящие удобство онлайн-шопинга, разнообразие брендов и доступную моду.
• Пол: Преимущественно женщины, но с высокой долей мужчин и подростков – особенно в сегменте спортивной и повседневной одежды.
• Уровень дохода: Средний и ниже среднего. Это люди, которые хотят выглядеть стильно, но при этом выбирают разумные цены, акции и бесплатную доставку.
• Интересы: Повседневная мода, обувь, аксессуары, спортивная одежда, онлайн-шопинг, бренды масс-маркета, скидки, тренды, lifestyle, удобство и скорость доставки.

3. Конкуренты. 

Для TSUM.ru:

Lamoda.ru: основной конкурент с высоким объемом трафика и схожим ассортиментом товаров.

Vipavenue.ru: интернет-магазин премиальной одежды и аксессуаров.

Brandshop.ru, Leform.ru, Rendez-vous.ru: предлагают модную одежду и обувь, ориентированную на стиль и качество. 

Для Lamoda.ru:

Street-beat.ru: специализируется на кроссовках и спортивной обуви.

Rendez-vous.ru: предлагает широкий ассортимент обуви и одежды.

TSUM.ru: представляет премиум-сегмент, но конкурирует за внимание модной аудитории.

Brandshop.ru, LGcity.ru: предлагают модную одежду и обувь различных брендов. 

Эти сайты конкурируют за схожую целевую аудиторию, предлагая разнообразные бренды и ценовые категории.